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喵咪联萌,不同寻常的文具萌——喵咪联萌爆款背后的思考

2016/08/23 蓝果创意生活+ 阅读

引自《浙江企业新闻网》——喵咪联萌,不同寻常的文具萌

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不是市场低迷,而是新常态

“生意越来越不好做啊!”在与蓝果的经销商探讨中,多位业内资深人士表示,随着年轻消费人群的崛起、互联网的冲击下,2015年文具行业增速放缓,市场低迷,文具行业也确确实实进入了“新常态”。

新常态下诡异的事情也不少,一些小而美的文化创意,却异军突起,比如《捉妖记》等电影票房屡创新高,《好声音》等综艺节目如火如荼,优衣库等快时尚品牌风头强劲。

其实,所谓经济新常态,不仅是产能过剩、产品同质化导致的市场持续低迷,而是释放了一个机遇和挑战的信号,之后几年中国经济慢慢由低价值制造向高品质创造的转型。

全民娱乐时代,就要好玩

这个转型的核心,不仅仅只是市场层面的操作调整,而在于从创意到研发、甚至产品技术,整个营销链的转型升级。因为消费者变了,市场周期变了,整个宏观大环境也在调整升级。分析人士指出,随着90后成为消费主力,快消品主力人群与网购主力人群重叠,市场消费结构呈现多元化方向发展,其主要特征为娱乐化、网络化、年轻化。

无数富有前瞻性的品牌,推出了一系列的调整策略。比如统一推出了“小茗同学”、 怪兽维生素饮料等一系列年轻产品,晨光借力韩寒、同道大叔的跨界定制,百年可口可乐的台词瓶……随着电影、音乐等娱乐节目的拉动,娱乐成为新时代年轻消费者的代名词,娱乐致死成为他们不择不扣的追求,于是相应的卖萌营销、娱乐营销也成为了当下最流行、也是最有效的营销模式。

专家指出,所谓卖萌营销,是一种品牌平民化的沟通方式,也是互联网时代,品牌与消费者之间进行互动的一种方式。这种策略反对伪高大上的自嗨装X,在这个不缺功能产品的时代,一味如王婆似的自我宣传甚至吹嘘,反而带给受众强烈的“违和感”,甚至是“无视感”。正如90后标榜的,“你若端着,我就无视”,这个时代的品牌,需要放低姿态,与年轻人玩在一起。

喵咪联萌驾到,我“萌”不一样

蓝果一直致力于创意文具的开发设计,每年不断推出丰富多彩的文具产品,用创意重新定制生活周边,用贴近生活的文化创意来创造更多的商业价值。

基于市场趋势的洞察,蓝果在2015年调整了产品的研发策略,结合流行文化中的热点元素,用鲜明的颜色、独特的产品造型、有风格的创意演绎,推出全新的品牌,喵咪联萌。

猫作为一种特立独行的可爱宠物,本身就能激发起无数的爱猫人士、宠物达人的参与性。另一方面,喵咪合伙、组团卖萌,这四只个性独特的猫,蓝果用拟人化的品牌角色设定,融入了《复仇者联盟》的英雄情结、女神文化等娱乐元素,赋予了更多好玩的情感共鸣,未来更会有吃货、自拍等等各种热点话题元素融入进产品的设计中。

在产品线的具体规划上,蓝果也根据新生代年轻消费人群,做了相应的调整。蓝果负责人指出,比如甲护理套装、异形创意卡包、实用型多功能笔袋等等,这些都充分考量了年轻人群的个性化需求。对市场而言,要萌得有“内涵”,消费者才会买单。



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