魔幻时光,不凡创意
网站首页 > 最新动态

中国文具行业发展现状与行业发展方向解析

2017/04/07 蓝果创意生活+ 阅读

        经过近20年的疾速成长,我国已成为全球文具的重要制造基地。在规模扩大的同时,行业技术水平也有很大的提升,但与欧美、日本等国比,在制造技术、工艺设计、产品研发等方面仍然有一定差距。随着政府对文化产业的看重,以及市场对关键技术、核心部件国产化的迫切要求,国家科技部已启动“制笔行业关键材料及制备技巧研发与产业化”重点项目,项目的实施为我国文具行业的技术发展创造了可贵机会,为文具行业关键技术、核心部件的国产化奠基坚实根基。

    

         一、文具行业发展现状


      (1)、近年来,我国文具行业整体呈增长态势。据Wind资讯数据显示,2014年我国规模以上文具企业进口交货值为200.35亿元。

       2014年我国书写工具市场规模已达264.48亿元。2015年10月中国文具制造出口交货值919,715.00千元,同比下降6.71%;2015年1-10月中国文具制造出口交货值9,299,505.00千元,同比下降2.41%。

       2014年我国各教育阶段在校(园)生总数到达24,822.3万,庞大的学生群体成为拉动学生文具需求的重要动力。2015年我国学生文具市场规模达到135.70亿元。

       我国文具制造企业数量众多,大部门企业生产规模较小,在国内拥有一定知名度和收入规模的品牌企业数量较少,市场集中度较低。

     (2)、在全球文具行业的竞争格式中,技术创新、营销渠道和品牌价值渐渐成为文具企业的核心竞争力,而我国大部门文具企业存在产品同质化及营销手段单一现象。未来,企业需要具有技术创新能力、较强的品牌运作能力,并不断完善自身的营销网络,才能在激烈的行业竞争中占据有利地位。

      (3)、目前我国文具市场的竞争主要集中在普通文具产品上,低端产品产能过剩。部门文具行业领先企业将制造优势与创意价值进行整合,努力实现从“文化制造”到“文化创造”的升级,同时也使文具产品的消费领域从传统的学生学习和办公用品拓宽到少年儿童的早期教育。



       二、文具行业发展方向


       随着文具专卖店、专业化市场的渐趋成熟,批发市场影响力渐渐削减。经营者的管理水平和服务内涵有着向高层延伸的趋势,以品牌为主的中高档产品将成为消费的主流,另外随着人们环保意识的加强,无毒以及采用再生材料研制的文具用品也将成为消费主流。

文具市场发展趋势也分为了四大类:


(1)多功能化。


       对于学生们来说,除了要换新课本之外,大大小小的文具也免不了要更新换代。在商场,我们看到,笔、文具盒、测量工具、笔记本等文具不但款式丰富具有多种功能,生产厂家还根据小孩子的天性,将文具设计成玩具或礼品。仅仅文具盒一样,各种各样的款式就超过了30种,有的被设计成轿车,有些设计成小屋,有些则印上了史努比、HelloKitty等卡通图案。以原创文具品牌蓝果为例,在近几年就推出了多大数千款创意笔袋,有鞋盒、咸鱼笔袋等异形的,有果冻色、马卡龙等特殊材质特殊颜色的,有木盒笔袋、帆布、pu等各种材质的。连最为普通的圆珠笔,蓝果也是花了很多心思,比如最近机器火爆的硅胶小鱼笔,不但材质特别,还可以当小玩具。

      有人说,现在无论是走进文具专卖店,还是走进大商场的文具卖场,与其说买文具,不如说是买工艺品更恰当。如今,仅转笔刀的花色品种就有无数个。在几家商场看到,动物造型的,灵活可爱;贝类造型的,精巧别致;还有林林总总的工艺造型,使小小的转笔刀不但为孩子们所喜好,就是大人们见了也忍不住买回家,作为工艺品收藏。文具用品可谓尽其所能,工艺设计师们展开想象的翅膀,为原本普普通通的一件用品授予了千姿百态的美丽。不仅仅是小小的转笔刀,还有面料、图案和形状各异的笔袋,果味十足、造型独特的橡皮擦,晶莹剔透的塑料夹,等等。传统的文化用品已无影无踪,取而代之的,皆是令人爱不释手的工艺新品。书包的功能也不再仅仅是装书了。除了面料不断更新,书包外表还增加了电子表、指南针等,包的背面加了真空按摩,包的两侧也增加了放置水杯的小兜。这真是小书包包出了大市场。


(2)、高档化。


       拿一只书包来讲,除了做工精细,装饰讲究外,还设计了大大小小的口袋让水壶、球拍等各居其位,功能也从保健按摩到矫正背姿等无一不足。转笔刀成长成为了“转笔器”,似乎一件件精美的工艺品。就连小小的橡皮也被赋予丰富的造型、鲜艳的色彩以及好闻的香味。在文具专柜,某些产品标价高得令人瞠目,但即使如此,高档文具销售依然火爆。尤其是在开学前夕,书包、笔袋和各类笔的销量情况最佳,大部分学生买书包认名牌,买笔也爱买高档产品,这些圆珠笔品牌往往是最受欢迎的,他们觉得这些产品品质上有保证,使用寿命较长。如今中档价格的产品设计和做工也很好,外观也很漂亮,而且,从笔、笔袋等类文具的实际销售情况来看,中档产品也占有相当一部分市场而那些造型单一、价钱便宜的低档文具因为在品质上难尽人意而少有人问津,备受冷落。


(3)、简洁实用化。


       文具设计的整体趋向应向简洁、实用的方向发展。比如文具盒的替代品——笔袋,就以其设计简单、使用方便、体积小易携带等优点而受到青睐。而昔日很流行的多功能文具盒,左一个按钮右一个按键,在刚推出时很新颖,但如今已经因其设计过于繁杂,不实用而没有市场了。又如有的活页本,学生能够买来活页芯自行拆装,非常便利,自然很受欢迎。此外,文具生产还是要在品质上下功夫,树立自己的品牌形象,很多品牌由于品质过硬,纵然价格稍高,消费者也会感到物有所值。像一些硬皮本,和老式的笔记本相比,纸质又白又厚,印刷精良,具备明显的优势;又如圆珠笔,如今的圆珠笔已不再像昔日那5毛钱一支一样的了,随着市场的发展以及优胜劣汰,圆珠笔行业也开拓了自己的品牌之路。而且还为我们介绍了圆珠笔知名品牌的相关信息。这些圆珠笔品牌企业也发展的不错,商家们都在笔的外观、造型和功能上大费苦心,总而言之,品牌化道路已经截然向往。由此可知,我国的文具市场也在向品牌化之路迈进。


(4)、玩具化。


      如今学生文具用品花样百出、种类繁多,令人眼花缭乱。更多是一些功能繁多的“玩具化文具”,其中最典型的当属文具盒、削笔器和橡皮。随意浏览了一下,就发现单单削笔刀就有小屋型、金鱼型、火车头型、动物型、小轿车型和游乐园型等款式。这众多的款式因“好玩、新颖”备受学生们喜欢。小孩天性好奇,如此玩具化了的文具,对有着天真好奇心的小学生来讲,有着极大的诱惑力。而对于商家来说,这就给他们营造了一个大市场。

G2.png

(图:蓝果糖果色铅笔硅胶笔袋

       假如把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段,目前中国文具业已进入了后竞争阶段,也就是慢慢进入品牌时代。文具业的竞争方式由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌化竞争转变。面对种类繁多的文具用品,消费者可选择的余地也越来越多。国外竞争对手的涌入也将使得整个市场的竞争压力不断增强,将来的竞争也将更加残酷。在全球经济一体化的格式下,资本总是流向生产成本低的国家和地区,对众多的中国企业来讲,这是机遇也是挑战。因此,把握机遇,迎接挑战,作为国内的文具行业,应该积极主动地贴近国际市场,通过各种努力,实施中国文具的品牌化突围。

G1.png

相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国文具市场深度评估及发展前景预测报告》


标签:   文具行业 创意文具 蓝果文具 行业预测 发展现状 行业解析